Apa itu Branding? Berikut Pengertiannya dan Perbedaanya

Tiga garis. Sebuah swoosh. Apel yang digigit. Golden Arches. Apa yang terlintas di benak Anda saat membaca kata-kata ini? Biar saya tebak – Adidas, Nike, Apple dan McDonald’s kan? Saat saya duduk di Starbucks untuk mengambil secangkir teh, saya tersenyum pada logo putri duyung yang sudah dikenal dan bertanya-tanya bagaimana merek melakukannya. Bagaimana mereka berhasil membangkitkan perasaan nyaman dan akrab dengan konsumen, sedemikian rupa sehingga kita bahkan tidak perlu mendengar nama merek untuk mengenalinya. Ini membuat saya sangat penasaran jadi saya¬† branding¬†memutuskan untuk melakukan penelitian tentang itu.

Nah, lihat apa yang saya temukan! Lebih dari sekadar kebetulan kami mengaitkan logo tersebut dengan merek mereka. Ada seluruh konsep yang disebut identitas merek. Identitas merek yang kuat terdiri dari nama, logo, slogan, warna, dan bahkan lagu atau lagu yang diidentikkan dengan orang. Dengan semua aspek ini disatukan untuk branding, tidak heran mereka memiliki dampak yang langgeng di pikiran kita! Itulah mengapa kami memikirkan merek tertentu ketika kami membutuhkan sesuatu. Misalnya, apa yang terlintas di benak Anda saat ingin mendapatkan sekaleng sup? Kemungkinan merek Campbell akan muncul di benak Anda, bukan?

Pernahkah Anda memperhatikan betapa kami sangat terikat dengan merek tertentu? Hubungan emosional adalah tujuan mereka dengan branding produk mereka. Anda bisa berada di negeri asing, merasa tersesat dan bingung, tetapi ketika Anda melihat Kolonel Sanders tua dari Kentucky Fried Chicken, Anda merasa nyaman mengetahui bahwa Anda akan berada di lingkungan yang akrab. Anda bisa menyantap ayam goreng dan merasa seperti di rumah sendiri. Inilah tujuan dari branding mereka – untuk menciptakan ikatan emosional yang kuat antara merek dan konsumen sehingga mereka dapat memperoleh loyalitas konsumen.

Fiuh! Itulah beberapa masalah yang cukup teknis untuk sesuatu yang tampaknya sangat mudah bagi kami. Saya kira terus-menerus melihat iklan mereka di mana-mana telah membuat kesan abadi di benak kita. Maksud saya, kami melihatnya setiap hari di TV, di koran, di papan reklame, dan bahkan ketika kami pergi ke bioskop. Mereka terus berulang, dan berulang sampai melekat di benak kita selamanya. Ambil lagu Maggi Mee, misalnya. ‘Mee Maggi cepat memasak, dimakan!’ telah bermain dalam pikiranku sejak aku masih kecil! Sampai sekarang, saya tidak bisa mengeluarkannya dari kepala saya. Kurasa itu branding yang bagus, ya?

Jadi, lain kali Anda melihat anjing basset dan berpikir ‘Hush Puppies!’ luangkan waktu untuk merenungkan bagaimana merek berdampak pada Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi gaya pembelian Anda. Sebuah swoosh. Apel yang digigit. Golden Arches. Apa yang terlintas di benak Anda saat membaca kata-kata ini? Biar saya tebak – Adidas, Nike, Apple dan McDonald’s kan? Saat saya duduk di Starbucks untuk mengambil secangkir teh, saya tersenyum pada logo putri duyung yang sudah dikenal dan bertanya-tanya bagaimana merek melakukannya. Bagaimana mereka berhasil membangkitkan perasaan nyaman dan akrab dengan konsumen, sedemikian rupa sehingga kita bahkan tidak perlu mendengar nama merek untuk mengenalinya. Ini membuat saya sangat penasaran jadi saya memutuskan untuk melakukan penelitian tentang itu.

 

 

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *